El Ayuntamiento de Villanueva de la Serena ha aprobado la adaptación urbanística de la zona comprendida entre los parques comerciales de La Serena y Ribera del Guadiana.

La medida pretende la unión de ambos parques comerciales de acuerdo al plan general urbanístico municipal. El propósito de esa unión es mejorar el tránsito de vehículos y de personas e incrementar la seguridad en la zona.
Asimismo permitirá en el futuro la implantación de nuevas firmas comerciales en ambos parques.
El primer parque comercial en crearse frente a Carrefour fue el de La Serena, con firmas como Burguer King y Mercadona, entre otras. Por el momento, el buque insignia del parque Ribera del Guadiana es el McDonnalds.